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01

特朗普打算卖什么香水？

特朗普又开始收拾东西了。

据CNN等媒体报道，美国当选总统特朗普12月7日在社交媒体平台发文，宣布推出名为“Fight, Fight, Fight”的香水系列。

据报道，这个名字意在体现胜利精神，而这也是特朗普在今年7月“刺杀未遂”后喊出的口号。

特朗普本人发帖称，“这是我新推出的特朗普香水和古龙水！我称它们为‘战斗，战斗，战斗’，因为这意味着我们赢了。这是给家人的伟大圣诞礼物……圣诞快乐，新年快乐！”

同样报道此事的美国 Axios 新闻网称，在另一篇宣传该香水系列的帖子中，特朗普还配上了与现任美国总统夫人吉尔·拜登一起出席法国巴黎圣母院重新开放仪式的标题。拜登总统。摆好姿势拍了一张合影，并在照片下方写道：“你的敌人无法抗拒的香水！”

价格也并不便宜。该系列包括男士古龙水和女士香水，每款售价 199 美元。

事实上，这并不是特朗普第一次推销商品。

早在美国总统大选期间，特朗普甚至还卖过鞋子，这也说明了他在卖货方面有一定的人气。

当时，他出现在宾夕法尼亚州的费城鞋展上，宣传自己的同名品牌的运动鞋。这双金色高帮运动鞋印有美国星条旗元素以及代表特朗普的大写字母“T”。它们在网上售价为 399 美元。卖。

不仅仅是你想买就可以买。特朗普搞清楚了耐克和阿迪达斯的交通密码，并限制发售1000双。对此他也很有信心：这鞋一定会卖得很好。

销售特朗普品牌运动鞋的网站称，“限量版”运动鞋已售罄。由于货源稀缺，连二级市场都掀起了狂欢，最离谱的转售价格近25万元。在费城鞋展上，这双“泰拉金靴”甚至拍出了9000美元的天价。

同时，特朗普还特别推出了两款价值199美元的红/白Laotoule运动鞋。还有两款名为Victory 47的香水产品，其中一款以特朗普的经典头像为装饰，依然具有浓郁的特朗普特色。

虽然当时很多人不太理解，甚至嘲笑。当时，《纽约时报》首席时尚评论家凡妮莎·弗里德曼在一篇文章中写道：人们的注意力很容易被这件事情的荒谬所吸引——一位前总统居然在卖运动鞋。 ！

与此同时，拜登竞选团队还愤怒批评特朗普“卖鞋”，称他兜售盗版鞋，抄袭其他品牌的球鞋设计。

但这些声音并不会耽误特朗普的销售。毕竟，在担任总统之前，他是一位在美国商界打拼的商人，商业头脑相当发达。

除了鞋子和香水之外，他还进入了更时尚的领域，例如以自己的形象推出数字交易卡，还出版了一本书。甚至与活动捆绑交付。

3月26日，他推出了一本圣经，每本售价60美元。本书不仅收录了《圣经》，还收录了许多美国建国以来的法律文件和歌词。他警告说，美国人的权利受到威胁，“我们将彻底改变现状”，并多次引用他的竞选口号“让美国再次伟大”。

值得一提的是，销售特朗普品牌运动鞋的网站声称“没有政治立场，与任何政治活动无关”。然而，根据特朗普去年发布的财务信息，运营该网站的公司归特朗普所有。毕竟特朗普的身份就摆在这里，他的一举一动都可以轻易解读。

02

特朗普周边也赚钱

不得不说，特朗普终于看懂了美国的直播，掌握了直播成功的两个精髓。

一是性格。特朗普的产品总是充满个人特色。例如，他将金色球鞋命名为“Never Say Die”，并称其为“特朗普总统的第一款官方球鞋”，从而激励更多粉丝购买。

二是利用好平台势能。特朗普将在自己的社交媒体上发布新闻，例如在他的社交媒体Truth Social上发布一段视频，庆祝他和儿子的加密货币平台World Liberty Financial推出新代币。无独有偶，他还将通过在Truth Social上转发来帮助妻子梅拉尼娅增加她的新书《梅拉尼娅》的销量，敦促人们购买该回忆录的各种版本，其中包括售价250美元并附赠照片的签名珍藏版。

特朗普也非常重视TikTok的影响力。据国信证券研报显示，TikTok目前在美国拥有1.5亿月活跃用户，约占美国总人口的45%。根据TikTok数据，美国用户平均每天使用TikTok的时间超过90分钟。 67%的美国用户更喜欢在日常休闲时间使用TikTok。

事实上，不仅特朗普本人利用互联网赚了很多钱，销售他商品的美国各类跨境商家也在悄悄赚钱。

特朗普的支持者对他极其忠诚，愿意为他的周边产品买单。特朗普在 TikTok 上的受欢迎程度持续上升。比如，当选后，他的周边T恤产品迅速成为畅销产品，短短半天就登上了TikTok日销量榜第一名。一度，与特朗普相关的周边产品占据了榜单前五名中的四席。

带有特朗普元素的卡夹、帽子、钥匙扣等也在TikTok上掀起销售热潮。不过，有律师提醒，特朗普公司已注册多个“特朗普”文字商标，涵盖服装、家具、桌面配件等多个品类。卖家容易面临侵权风险。

03

美国直播带货还有很长的路要走

近年来，美国网络销售商品的风潮愈演愈烈。

事实上，早在2020年，直播就已经在美国出现，不少品牌都加大了对美国线上业务的投入。 TikTok、Facebook、Instagram、亚马逊、Youtube、eBay等都纷纷进军直播业务。

但由于物流、用户习惯、疫情等原因，美国直播的发展并不理想，无法与中国的规模相提并论。

但转折点出现在去年的购物节期间。美国电商研究机构Adobe Analytics发布的数据显示，11月24日“黑色星期五”，美国购物者在网上消费了98亿美元。

今年购物节期间，直播更是火爆。一方面，平台越来越重视带货，开始向中国平台学习，邀请明星主播带货。

例如，亚马逊大力推广直播，与视频电商平台TalkShopLive合作，邀请明星在平台直播，为黑五促销拉人气。美国电商平台eBay推出了专门针对直播的购物平台。该公司全球时尚副总裁查理·马尔克斯(Charlie Marquez)表示，“我们肯定看到直播帮助时尚行业保持一定的增长势头。”

就连线下零售商沃尔玛也开始尝试直播带货。黑色星期五期间，沃尔玛与TalkShopLive合作，邀请美国歌手多莉·帕顿现场送货。

TikTok在美国更受欢迎。与中国电商平台双十一类似，TikTok Shop也有“黑色星期五&网络星期一”，单日销售额突破1亿美元，是去年黑色星期五金额的三倍。

很多品牌都通过直播赚了不少钱。例如，美妆品牌卡芬诗创始人在黑色星期五的直播销售额达到200万美元。

但另一方面，与中国相比，美国直播的门槛仍然较高。

比如，美国人更注重主播的个人特征。一位美国直播从业者曾透露，很多美国平台的卖货思路与国内平台不同，不喜欢“321链接”快速引入款式的方式。而且美国消费者更喜欢品牌，很多白品牌在直播中并不受欢迎。

现在，随着特朗普的高调入局以及各平台的努力，可以看出，美国的直播可能会出现更多的高峰。

数据公司Statista发布的数据显示，2023年美国直播销售额约为500亿美元。预计到2026年，美国直播销售额将增长36%，达到680亿美元。美国直播市场仍有巨大潜力可挖掘。如今，TikTok仍在上述高等法院审理，中国直播机构出海的未来仍存在不确定性。

也许有一天，特朗普会推出一个直播平台？

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-结尾-